點(diǎn)睛-搜索推廣是基于360搜索平臺(tái)，通過(guò)360特有的匹配技術(shù)，對(duì)網(wǎng)民的搜索詞進(jìn)行匹配，定位目標(biāo)用戶(hù)從而精確展現(xiàn)企業(yè)的推廣信息的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。360搜索平臺(tái)每日有數(shù)億次的網(wǎng)民搜索行為，擁有海量的優(yōu)質(zhì)流量，其中一部分搜索詞具有明確的商業(yè)需求信息，企業(yè)通過(guò)匹配關(guān)鍵詞技術(shù)進(jìn)行精細(xì)化投放，不僅能夠準(zhǔn)確快速的鎖定用戶(hù)群體，覆蓋整個(gè)投放流程，還能讓有需求的潛在客戶(hù)更快速找到企業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)信息。
360搜索推廣具有覆蓋面廣、針對(duì)性強(qiáng)、按效果付費(fèi)、管理靈活等優(yōu)勢(shì)。您可以將推廣結(jié)果免費(fèi)地展現(xiàn)給大量網(wǎng)民，但只需為有意向的潛在客戶(hù)的點(diǎn)擊訪問(wèn) 支付費(fèi)用。只要在360點(diǎn)睛營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)開(kāi)通賬戶(hù)，便可實(shí)現(xiàn)自助投放；更有批量導(dǎo)入工具，操作簡(jiǎn)便靈活，幫助您快速導(dǎo)入其他平臺(tái)已有的創(chuàng)意物料。 搜索推廣的創(chuàng)意由標(biāo)題、描述和鏈接網(wǎng)址共同構(gòu)成；創(chuàng)意將展示在搜索結(jié)果的上方和右側(cè)。
采用效果付費(fèi)模式，根據(jù)實(shí)際有效點(diǎn)擊收費(fèi)，擁有海量免費(fèi)展現(xiàn)機(jī)會(huì)。您可以更靈活地控制營(yíng)銷(xiāo)成本，快速調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)持續(xù)優(yōu)化不斷地提升投資回報(bào)率。
第一步 - 開(kāi)通賬戶(hù)
如何在360點(diǎn)睛營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)開(kāi)通賬戶(hù)？
首先請(qǐng)?jiān)邳c(diǎn)睛營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)首頁(yè)點(diǎn)擊進(jìn)行賬戶(hù)注冊(cè)，注冊(cè)成功以后需要登錄完善賬戶(hù)信息對(duì)用戶(hù)名進(jìn)行修改(用戶(hù)名不能為注冊(cè)郵箱)；待充值成功且審核通過(guò)以后即可添加創(chuàng)意進(jìn)行推廣。
360點(diǎn)睛營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)是怎樣的？
360點(diǎn)睛營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的賬戶(hù)基本由四層結(jié)構(gòu)組成：賬戶(hù)、推廣計(jì)劃、推廣組、創(chuàng)意。 如果您進(jìn)行的是搜索推廣，則賬戶(hù)結(jié)構(gòu)由賬戶(hù)、推廣計(jì)劃、推廣組和關(guān)鍵詞/創(chuàng)意四個(gè)層級(jí)構(gòu)成，且推廣組由多對(duì)多關(guān)鍵詞列表和創(chuàng)意列表構(gòu)成。
賬戶(hù)各層級(jí)設(shè)置功能：
在進(jìn)行搜索推廣時(shí)，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的多對(duì)多是什么意思？
當(dāng)您在360進(jìn)行搜索推廣中，每個(gè)推廣組中可以添加多個(gè)關(guān)鍵詞，以及多個(gè)創(chuàng)意。關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的對(duì)應(yīng)關(guān)系為：在推廣結(jié)果展現(xiàn)時(shí)，同一關(guān)鍵詞可對(duì)應(yīng)多個(gè)創(chuàng)意，同一個(gè)創(chuàng)意也可以被多個(gè)關(guān)鍵詞使用，即為關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的多對(duì)多。
第二步 - 創(chuàng)意制作
制作創(chuàng)意
如何新建創(chuàng)意？
登錄360點(diǎn)睛營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，進(jìn)入"投放管理"，在創(chuàng)意TAB頁(yè)點(diǎn)擊新建創(chuàng)意，填寫(xiě)相關(guān)內(nèi)容并提交審核即可。也可通過(guò)進(jìn)入指定推廣組內(nèi)點(diǎn)選“新建創(chuàng)意”Tab頁(yè)進(jìn)行創(chuàng)意新建。
創(chuàng)意有什么類(lèi)型？
目前可以制作文本創(chuàng)意和圖片創(chuàng)意。文本創(chuàng)意可以投放在搜索推廣或猜你喜歡，圖片創(chuàng)意則主要投放在猜你喜歡。
進(jìn)行搜索推廣時(shí)，什么是通配符？
通配符可以幫助您在搜索推廣的創(chuàng)意中插入不同的關(guān)鍵詞，實(shí)現(xiàn)多個(gè)關(guān)鍵詞與多組創(chuàng)意的配對(duì)。插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞替代通配符的形式展現(xiàn)。
進(jìn)行搜索推廣時(shí)，如何使用通配符，是否可添加多個(gè)通配符？
添加搜索推廣創(chuàng)意時(shí)，點(diǎn)擊標(biāo)題、描述填寫(xiě)行下方的"點(diǎn)擊插入通配符"按鈕進(jìn)行通配符添加。 您可以在創(chuàng)意的標(biāo)題、描述中添加多個(gè)通配符。但不建議過(guò)多使用，過(guò)多使用可能造成創(chuàng)意不能清晰地向網(wǎng)民傳達(dá)有效信息，建議合理應(yīng)用通配符。
什么是創(chuàng)意飄紅？
在搜索推廣時(shí)，當(dāng)網(wǎng)民搜索關(guān)鍵詞，展現(xiàn)相應(yīng)創(chuàng)意的時(shí)候，標(biāo)題、描述中部分文字顯示為紅色字體，紅色字體便是創(chuàng)意的飄紅。
什么情況下創(chuàng)意會(huì)飄紅？
在搜索推廣時(shí)，當(dāng)創(chuàng)意標(biāo)題、描述中包含的詞語(yǔ)與用戶(hù)搜索詞完全一致或意義相近的情況下，展現(xiàn)時(shí)會(huì)出現(xiàn)飄紅。
第三步 - 投放管理
基本操作
如何修改推廣計(jì)劃？
在"投放管理"中，點(diǎn)擊要修改的推廣計(jì)劃最后一列的編輯按鈕，即可對(duì)除投放類(lèi)型以外的內(nèi)容進(jìn)行修改。
如何修改推廣組？
在"投放管理"中，點(diǎn)擊要修改的推廣組最后一列的編輯按鈕，即可對(duì)除推廣計(jì)劃名稱(chēng)和投放內(nèi)容以外的內(nèi)容進(jìn)行修改。
如何管理創(chuàng)意？
在"投放管理"中，點(diǎn)擊你要修改的創(chuàng)意最后一列的編輯按鈕，即可對(duì)相應(yīng)的內(nèi)容進(jìn)行修改。如修改創(chuàng)意素材，將重新提交進(jìn)行審核。
如何修改創(chuàng)意？
在"投放管理"中，點(diǎn)擊你要修改的創(chuàng)意最后一列的修改按鈕，即可對(duì)相應(yīng)的內(nèi)容進(jìn)行修改。如修改創(chuàng)意素材，將重新提交進(jìn)行審核。
第四步 - 效果評(píng)估
推廣效果
推廣效果如何查看？
在"效果評(píng)估"模塊能夠查看創(chuàng)意/關(guān)鍵詞的投放效果。您可以查看某段時(shí)間內(nèi)，所有創(chuàng)意的展示和點(diǎn)擊次數(shù)，點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊費(fèi)用、總費(fèi)用等情況，同時(shí)也能查看某天某個(gè)創(chuàng)意的詳細(xì)點(diǎn)擊、展示和花費(fèi)情況。
什么是地域報(bào)告？
在"效果評(píng)估"模塊選擇"地域報(bào)告"可以查看您選擇的地域定向的投放效果。您可以據(jù)此優(yōu)化您的創(chuàng)意。
什么是興趣報(bào)告？
在"效果評(píng)估"模塊選擇"興趣報(bào)告"可以查看您選擇的興趣定向投放效果。您可以據(jù)此優(yōu)化您的創(chuàng)意。
什么是關(guān)鍵詞報(bào)告，如何查看？
關(guān)鍵詞報(bào)告，是對(duì)賬戶(hù)內(nèi)所有關(guān)鍵詞基本數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，可以通過(guò)關(guān)鍵詞報(bào)告評(píng)估投放關(guān)鍵詞的效果。 在效果評(píng)估頁(yè)面，選取查看的時(shí)間范圍，選擇關(guān)鍵詞層級(jí)，即可查看到投放的關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)。
第五步 - 持續(xù)優(yōu)化
賬戶(hù)優(yōu)化
賬戶(hù)優(yōu)化是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，為了提升推廣效果，您需要對(duì)推廣方案進(jìn)行調(diào)整。優(yōu)化的方向取決于您最終的推廣目標(biāo)。優(yōu)化方法包括：優(yōu)化賬戶(hù)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)意撰寫(xiě)質(zhì)量、訪問(wèn)URL、出價(jià)等。
優(yōu)化賬戶(hù)結(jié)構(gòu)
良好的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)會(huì)對(duì)后期管理起到至關(guān)重要的作用.建議您從推廣目的出發(fā)，針對(duì)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃，并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞放置同一推廣組，針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫(xiě)創(chuàng)意，控制好每個(gè)推廣組內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量，保證關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。每條創(chuàng)意中合理使用通配符。
優(yōu)化創(chuàng)意撰寫(xiě)質(zhì)量
創(chuàng)意撰寫(xiě)的基本原則是要求語(yǔ)句通順、連貫，最好體現(xiàn)出產(chǎn)品或者服務(wù)的優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)力。高質(zhì)量的創(chuàng)意不但可以吸引網(wǎng)民關(guān)注度，提高點(diǎn)擊率，還有利于增強(qiáng)搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，從而提升質(zhì)量度得分。合理插入通配符獲取更多飄紅是優(yōu)化創(chuàng)意的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
優(yōu)化訪問(wèn)URL
訪問(wèn)URL的設(shè)置應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞不同進(jìn)行針對(duì)性設(shè)置，為了有更好的推廣效果，我們建議將目標(biāo)網(wǎng)址設(shè)置為推廣結(jié)果中所提供信息的網(wǎng)頁(yè)。
優(yōu)化出價(jià)
關(guān)鍵詞出價(jià)為點(diǎn)擊您投放的關(guān)鍵詞的最高出價(jià)。您可以根據(jù)關(guān)鍵詞的投放效果和預(yù)算情況，來(lái)對(duì)關(guān)鍵詞出價(jià)進(jìn)行調(diào)整，保證在質(zhì)量度得分一定的情況下通過(guò)出價(jià)優(yōu)勢(shì)獲取更好的投放效果。
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