點睛-搜索推廣是基于360搜索平臺，通過360特有的匹配技術(shù)，對網(wǎng)民的搜索詞進(jìn)行匹配，定位目標(biāo)用戶從而精確展現(xiàn)企業(yè)的推廣信息的營銷產(chǎn)品。360搜索平臺每日有數(shù)億次的網(wǎng)民搜索行為，擁有海量的優(yōu)質(zhì)流量，其中一部分搜索詞具有明確的商業(yè)需求信息，企業(yè)通過匹配關(guān)鍵詞技術(shù)進(jìn)行精細(xì)化投放，不僅能夠準(zhǔn)確快速的鎖定用戶群體，覆蓋整個投放流程，還能讓有需求的潛在客戶更快速找到企業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)信息。
360搜索推廣具有覆蓋面廣、針對性強(qiáng)、按效果付費(fèi)、管理靈活等優(yōu)勢。您可以將推廣結(jié)果免費(fèi)地展現(xiàn)給大量網(wǎng)民，但只需為有意向的潛在客戶的點擊訪問 支付費(fèi)用。只要在360點睛營銷平臺開通賬戶，便可實現(xiàn)自助投放；更有批量導(dǎo)入工具，操作簡便靈活，幫助您快速導(dǎo)入其他平臺已有的創(chuàng)意物料。 搜索推廣的創(chuàng)意由標(biāo)題、描述和鏈接網(wǎng)址共同構(gòu)成；創(chuàng)意將展示在搜索結(jié)果的上方和右側(cè)。
采用效果付費(fèi)模式，根據(jù)實際有效點擊收費(fèi)，擁有海量免費(fèi)展現(xiàn)機(jī)會。您可以更靈活地控制營銷成本，快速調(diào)整營銷策略，通過持續(xù)優(yōu)化不斷地提升投資回報率。
第一步 - 開通賬戶
如何在360點睛營銷平臺開通賬戶？
首先請在點睛營銷平臺首頁點擊進(jìn)行賬戶注冊，注冊成功以后需要登錄完善賬戶信息對用戶名進(jìn)行修改(用戶名不能為注冊郵箱)；待充值成功且審核通過以后即可添加創(chuàng)意進(jìn)行推廣。
360點睛營銷平臺的賬戶結(jié)構(gòu)是怎樣的？
360點睛營銷平臺的賬戶基本由四層結(jié)構(gòu)組成：賬戶、推廣計劃、推廣組、創(chuàng)意。 如果您進(jìn)行的是搜索推廣，則賬戶結(jié)構(gòu)由賬戶、推廣計劃、推廣組和關(guān)鍵詞/創(chuàng)意四個層級構(gòu)成，且推廣組由多對多關(guān)鍵詞列表和創(chuàng)意列表構(gòu)成。
賬戶各層級設(shè)置功能：
在進(jìn)行搜索推廣時，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的多對多是什么意思？
當(dāng)您在360進(jìn)行搜索推廣中，每個推廣組中可以添加多個關(guān)鍵詞，以及多個創(chuàng)意。關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的對應(yīng)關(guān)系為：在推廣結(jié)果展現(xiàn)時，同一關(guān)鍵詞可對應(yīng)多個創(chuàng)意，同一個創(chuàng)意也可以被多個關(guān)鍵詞使用，即為關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的多對多。
第二步 - 創(chuàng)意制作
制作創(chuàng)意
如何新建創(chuàng)意？
登錄360點睛營銷平臺，進(jìn)入"投放管理"，在創(chuàng)意TAB頁點擊新建創(chuàng)意，填寫相關(guān)內(nèi)容并提交審核即可。也可通過進(jìn)入指定推廣組內(nèi)點選“新建創(chuàng)意”Tab頁進(jìn)行創(chuàng)意新建。
創(chuàng)意有什么類型？
目前可以制作文本創(chuàng)意和圖片創(chuàng)意。文本創(chuàng)意可以投放在搜索推廣或猜你喜歡，圖片創(chuàng)意則主要投放在猜你喜歡。
進(jìn)行搜索推廣時，什么是通配符？
通配符可以幫助您在搜索推廣的創(chuàng)意中插入不同的關(guān)鍵詞，實現(xiàn)多個關(guān)鍵詞與多組創(chuàng)意的配對。插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞替代通配符的形式展現(xiàn)。
進(jìn)行搜索推廣時，如何使用通配符，是否可添加多個通配符？
添加搜索推廣創(chuàng)意時，點擊標(biāo)題、描述填寫行下方的"點擊插入通配符"按鈕進(jìn)行通配符添加。 您可以在創(chuàng)意的標(biāo)題、描述中添加多個通配符。但不建議過多使用，過多使用可能造成創(chuàng)意不能清晰地向網(wǎng)民傳達(dá)有效信息，建議合理應(yīng)用通配符。
什么是創(chuàng)意飄紅？
在搜索推廣時，當(dāng)網(wǎng)民搜索關(guān)鍵詞，展現(xiàn)相應(yīng)創(chuàng)意的時候，標(biāo)題、描述中部分文字顯示為紅色字體，紅色字體便是創(chuàng)意的飄紅。
什么情況下創(chuàng)意會飄紅？
在搜索推廣時，當(dāng)創(chuàng)意標(biāo)題、描述中包含的詞語與用戶搜索詞完全一致或意義相近的情況下，展現(xiàn)時會出現(xiàn)飄紅。
第三步 - 投放管理
基本操作
如何修改推廣計劃？
在"投放管理"中，點擊要修改的推廣計劃最后一列的編輯按鈕，即可對除投放類型以外的內(nèi)容進(jìn)行修改。
如何修改推廣組？
在"投放管理"中，點擊要修改的推廣組最后一列的編輯按鈕，即可對除推廣計劃名稱和投放內(nèi)容以外的內(nèi)容進(jìn)行修改。
如何管理創(chuàng)意？
在"投放管理"中，點擊你要修改的創(chuàng)意最后一列的編輯按鈕，即可對相應(yīng)的內(nèi)容進(jìn)行修改。如修改創(chuàng)意素材，將重新提交進(jìn)行審核。
如何修改創(chuàng)意？
在"投放管理"中，點擊你要修改的創(chuàng)意最后一列的修改按鈕，即可對相應(yīng)的內(nèi)容進(jìn)行修改。如修改創(chuàng)意素材，將重新提交進(jìn)行審核。
第四步 - 效果評估
推廣效果
推廣效果如何查看？
在"效果評估"模塊能夠查看創(chuàng)意/關(guān)鍵詞的投放效果。您可以查看某段時間內(nèi)，所有創(chuàng)意的展示和點擊次數(shù)，點擊率、平均點擊費(fèi)用、總費(fèi)用等情況，同時也能查看某天某個創(chuàng)意的詳細(xì)點擊、展示和花費(fèi)情況。
什么是地域報告？
在"效果評估"模塊選擇"地域報告"可以查看您選擇的地域定向的投放效果。您可以據(jù)此優(yōu)化您的創(chuàng)意。
什么是興趣報告？
在"效果評估"模塊選擇"興趣報告"可以查看您選擇的興趣定向投放效果。您可以據(jù)此優(yōu)化您的創(chuàng)意。
什么是關(guān)鍵詞報告，如何查看？
關(guān)鍵詞報告，是對賬戶內(nèi)所有關(guān)鍵詞基本數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，可以通過關(guān)鍵詞報告評估投放關(guān)鍵詞的效果。 在效果評估頁面，選取查看的時間范圍，選擇關(guān)鍵詞層級，即可查看到投放的關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)。
第五步 - 持續(xù)優(yōu)化
賬戶優(yōu)化
賬戶優(yōu)化是一個循序漸進(jìn)的過程，為了提升推廣效果，您需要對推廣方案進(jìn)行調(diào)整。優(yōu)化的方向取決于您最終的推廣目標(biāo)。優(yōu)化方法包括：優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量、訪問URL、出價等。
優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)
良好的賬戶結(jié)構(gòu)會對后期管理起到至關(guān)重要的作用.建議您從推廣目的出發(fā)，針對不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計劃，并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞放置同一推廣組，針對關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意，控制好每個推廣組內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量，保證關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。每條創(chuàng)意中合理使用通配符。
優(yōu)化創(chuàng)意撰寫質(zhì)量
創(chuàng)意撰寫的基本原則是要求語句通順、連貫，最好體現(xiàn)出產(chǎn)品或者服務(wù)的優(yōu)勢與競爭力。高質(zhì)量的創(chuàng)意不但可以吸引網(wǎng)民關(guān)注度，提高點擊率，還有利于增強(qiáng)搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，從而提升質(zhì)量度得分。合理插入通配符獲取更多飄紅是優(yōu)化創(chuàng)意的一個關(guān)鍵點。
優(yōu)化訪問URL
訪問URL的設(shè)置應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞不同進(jìn)行針對性設(shè)置，為了有更好的推廣效果，我們建議將目標(biāo)網(wǎng)址設(shè)置為推廣結(jié)果中所提供信息的網(wǎng)頁。
優(yōu)化出價
關(guān)鍵詞出價為點擊您投放的關(guān)鍵詞的最高出價。您可以根據(jù)關(guān)鍵詞的投放效果和預(yù)算情況，來對關(guān)鍵詞出價進(jìn)行調(diào)整，保證在質(zhì)量度得分一定的情況下通過出價優(yōu)勢獲取更好的投放效果。
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